( 8月8日，准备入场观看奥运会开幕式的外国游客 )

印度钢铁大亨拉克希米·米塔尔是福布斯富豪榜上的第4号排名者。奥运会开幕前，米塔尔急需8张开幕式的门票，便叫下属打电话给席德·笛兹戴尔维奇（Sead Dizdarevic）——一个他确信可以立刻解决问题的人。2004年雅典奥运会期间，正是这个南斯拉夫人，利落地帮他解决了游艇临时找不到船位的难题。4年后，笛兹戴尔维奇利落如昨:票对他来说不是问题，但开幕式包厢要价65万美元，另需附加20%的佣金。末了，笛兹戴尔维奇让米塔尔下属转告其老板:“若想要得到2012年伦敦奥运会最好的席位，最好提早两年给我打电话。”

这位席德·笛兹戴尔维奇何许人也？他是Jet Set Sports的主席及首席执行官（CEO），对于以拉克希米·米塔尔为代表的《福布斯》榜上富豪而言，这个名字意味着最好的奥运门票和旅游服务。从某种角度上看，席德·笛兹戴尔维奇就像是顶级奥运旅游团的团长兼导游。他在两年前就开始在北京各家豪华酒店之间谈价格，“65美元一份自助早餐，到奥运会期间就要翻上两番，奥运会是一个机会，但不能涨得这么多”。

北京奥运会期间，人们在“鸟巢”停车位上看到了Jet Set Sports的车子，与之比邻的正是欧米茄、可口可乐等一系列奥运赞助商。与这些人所熟知的品牌一样，Jet Set Sports也是2008年北京奥运会官方合作伙伴，与前者的区别只是，在中国，很少有人知晓Jet Set Sports的名字。在席德·笛兹戴尔维奇看来，这种不为人知全然不是问题。某种程度上，这种低调显得有意为之，他很少出现在媒体上。