( 盛世广告CEO凯文·罗伯茨 )

在盛世广告的CEO凯文·罗伯茨看来，“至爱品牌激发了超越理性的忠诚”。

沃尔特·莫斯伯格（Walt Mossberg）是《华尔街日报》知名的专栏作家。在一篇iMac G5的测评文章中，他以“表现完美无缺，几近最优雅”等溢美之词来形容这款机器。文章得到了苹果公司的赞赏，甚至被乔布斯在演讲中引用。与此同时，莫斯伯格从邮箱中听到了不同的声音，几位苹果迷在邮件里质问他:“为何要指责苹果？”他们感到了轻视，并要求莫斯伯格做出回答。其所谓指责，是莫斯伯格在文中的两点小抱怨:机器缺乏与数码相机相连的内置读卡器，存储空间太小。

《沙龙》上一篇名为《为何苹果迷痛恨技术记者》的文章说，“苹果派”具有声名狼藉的敏感性，能嗅出任何抨击苹果的话语，而不论其是真实的，还是假想的。所以，即便通篇文章你都在使用罗密欧赞颂朱丽叶的语调，但若在末尾处不幸提及了“价格过高”之类的言辞，在这些疯狂的苹果迷眼中也成了“轻蔑”。难以用理性解释的苹果，造就了难以用理性说服的拥趸。