（文 / 魏一平）

( 联想在德国汉堡Saturn中开设的店中店 )

Saturn，在拉丁语中是“土星”的意思，代表着巨大而广阔。如果一家电器店用这个词作名字，它会是什么模样呢？

2013年1月下旬，我们前往欧洲考察联想的市场表现，在德国汉堡的市中心见到了这座名为Saturn的庞然大物。它就位于汉堡中央火车站的对面，楼体四四方方，白色的雕花外立面在阳光下更加闪亮，使它成为中央购物广场上当之无愧的地标建筑。陪同我们前去的联想中欧地区沟通部经理蒂洛（Thilo）介绍说，Saturn是一个电器连锁店品牌，与遍布德国的另一电器连锁品牌Media Markt都隶属于德国最大的超市集团麦德龙。麦德龙就是从汉堡起源的，前些年他们在家乡建造了这座欧洲最大的3C卖场，拥有地下一层和地上五层，总营业面积超过12万平方米，即便在世界范围内也是数一数二的。

PC（个人计算机）产品占据了整个卖场的地下一层。与国内流行的国美、苏宁以柜台为单位摆放货品不同，这里常见的模式被称作“店中店”（Shop in Shop），每个品牌都辟出一块单独的区域陈设自己的产品，采用独特的装修，除了直接的销售功能外，还兼具了体验和展示的作用。联想的店中店位于最里面的转角处，占地100多平方米，是这一层最大的一家店中店。橙黄色的背景墙与黑色的公司Logo相映衬，显得很扎眼，紧挨着它的就是嫩绿色调的宏碁（Acer）店中店，不过面积要小得多，周边还有惠普（HP）、华硕（Asus）、苹果（Apple）等店中店。