( 《武林外传》剧照 )

大明星，小剧本

电视台购片时先问“有没有大明星？”因为没有明星就意味着高风险;制片方不得不高价请明星，压缩剧本和拍摄经费，生产烂片，明星片酬又暴涨，进入恶性循环。制作公司一方面抱怨明星挤掉了制作费，一方面明星要价高反而让他们吃了“定心丸”。杨文红有个形象的比喻，她说:“明星的心态不市场化，迟早会成为中超球员。”他们调查后又发现，观众根本不像他们想象的那样对明星买账，《一江春水向东流》汇聚了陈道明、刘嘉玲、胡军等大量明星，收视率却远远对不起片酬。

这又引出另一个现象，真人秀节目占据了各大卫视的周五～周日的黄金时间，因为真人秀可以树立自家品牌，成本又不比购买电视剧高，导致选秀节目互相抄袭。前两年就有人预言，安徽电视台这样的以电视剧发家的模式太容易被复制，果然，从今年开始，国家级电视台的总购片费从八九亿元减少到六七亿元，各电视台纷纷压缩电视剧采购额。广电总局放开了制作立项，又加强了播出管理，提出卫视黄金时间只能播主旋律作品。当广电总局电视司王卫平司长宣布这个消息时，本来浑身干劲的制片公司老板们一个劲儿地埋头狂吸烟，但这个政策对于各地卫视的震动并没有想象中大。从今年开始，各家卫视开始强调“独播剧”概念，把传统中的20点档推迟到22点。22点钟不受主旋律限制，可以敞开地放引进剧。最早引进独播剧的是央视，《人鱼小姐》、《汉武大帝》都可以称作独播剧。和几年前很热闹的首播剧相比，独播剧只能在买断频道播出，《婉君》、《还珠格格》等早期琼瑶剧就是湖南台制作的独播剧，而《情深深雨蒙蒙》则是由央视投资的独播剧。央视在去年还没有重视独播概念，直到央视对《亮剑》估计有误，把它的二轮播出早早卖给了地方卫视，使得央视损失了2000万广告费，央视才开始囤积独播剧。