有多少人不会送礼？打开社交媒体就知道……

“离职前想给关系比较好的领导送谢礼，送便宜感觉她亏了，送贵了感觉自己亏了。”

“小时候爸妈送礼永远是糖茶糕点，轮到自己送礼的时候，脑袋里的第一想法竟然是果篮。甚至还不如爸妈。”

“临床实习遇到过神仙带教老师，不PUA，没事儿了就让我走，还特别护犊子。可惜当时初入社会，还不知道这种老师有多难得。现在想想真应该送点什么，不为别的，就是为了感谢她愿意为了一个实习生付出这么多。”

或许感到困惑、焦虑，或许觉得拧巴、羞耻。这堂有关送礼的必修课，仍然是大家逃不过的一次大考。茶糖糕点、米面粮油是上一代人的版本答案，有时代印记，当下物质条件富足，种种需求都能匹配，如何用礼物建立一段关系、维护一段感情，反而成了一门更微妙、更考验心意的学问。

送得普通，害怕对方会错意。送得贵重，又担心华而不实。大家既要强调档次，又要做到实用，还要让礼物带去一份别样的惊喜。在这种“既要又要还要”的困境里，送礼送到心态崩了似乎已成常态，三八妇女节快到了，送礼难题又摆在了明面上，当代送礼指南这事儿，挺急的！

最让人头疼的送礼对象，首先就是父母。不论花多少钱，挑了多少款，费了多少心力，爸妈们都能找到一个出其不意的刁钻理由，熟练地说：“干嘛把钱花在这上面？多大了还不知道省钱？心意我们领了，但下回别买了。”

今年过年，在北京做产品经理的林远早早网购了各种年货，刚回到家就被老妈“嫌弃”乱花钱。谁都知道她不过是嘴上念叨，但即便明白这份心意，要送一份恰到好处、让她真心欢喜的礼物，还是得花一番心思琢磨。

最近林远犯难了，今年三八妇女节是父母结婚三十周年纪念日。出差在机场候机，林远一边翻着各大购物APP，一边脑补老妈收到这些礼物后吐槽自己的样子，浑身上下都充满抗拒。他关上手机起身想去买咖啡，迎面走过一位打扮精致的阿姨，戴着礼帽、搭着披巾，她脖子上戴的一串白色珍珠项链，点亮了林远的思绪。平日里，老妈总嫌他花钱大手大脚，下一句就是，“我们这辈人苦过来的，没赶上好时候，我结婚都没有件像样的首饰。”

原来，正确答案就藏在平日随口提起的小事里，这次，就送珍珠项链！林远平时工作忙，又想礼物能在爸妈结婚纪念日当天准时送到，需要提前下单、预约配送，他第一个就想到了京东。

于是，他立马下单付款，约了8号准时送货上门，虽然可能也免不了几句唠叨，但林远心里清楚：这次，稳了。

对于东亚家庭来说，礼物或许是表达情感最“直接”的方式。它的意义在于“我想你所想”，有时我们会因为过于熟悉而忽视了身边人最真实的想法。这时，需要一把唤醒记忆的钥匙，或许是不经意的偶遇式种草、或许是别人的一句关键提示，又或许是一份平台上靠千万人真实经验沉淀出来的种草榜单，让人“拨开云雾见月明”。

刚过完35岁生日，程序员张珩和妻子lala来到结婚第七个年头。他们的生活俨然成了一副老夫老妻的样子，两人一猫，安稳平淡：固定的早餐搭配，固定的你看电视剧、我打游戏，固定的周末社交活动。曾经还会为了谁最后一个关灯吵得不可开交，现在日子越省心，话也越少，两个人的状态像客气又安静的“室友”。

张珩决心改变，悄悄准备礼物加鲜花，是他能想到的最浪漫的事。三八节前一周，他开始频繁切换各大购物APP平台，选一份走心礼物并不容易，想送护肤品，但他既不知道什么是干皮、混干皮，更不懂玻色因、麦角硫因这些功效成分，这比敲代码难多了，看了两天，张珩甚至打起退堂鼓：实在不行，还是和往年一样，发个红包吧？

这时候，家里的猫主子正盯着lala的化妆桌，一个纵身跳，三四个瓶瓶罐罐被打翻滚落一地，张珩赶紧去收拾，弯腰去捡才发现基本都见底空瓶了。猫主子这一跳，打破了僵局，就送同款！

查价下单，又收获了一份意外的惊喜，同款的护肤品套装礼盒，在京东下单就送鲜花卡，“礼上加礼”的设计狠狠戳中了张珩的惊喜计划，他一边付钱，一边开始期待lala收到时的反应。

送爱人礼物，图的是平淡生活下一份恰到好处的惊喜，礼上加礼惊喜叠加，不只是多一份仪式感，更是给爱的温柔回答。

如果说亲密关系里的礼物承担着“嘴替”的角色，那么当我们走出家庭，来到社交或工作场景时，礼物更像是一种催化剂——关系的升温与拉近，往往就藏在一份用心之中。

3月初，忙了大半年、连过年都没怎么休息的even，手上的一个大项目顺利结案，总算可以休假放松了。她火速订了一张去万宁的机票，订了早就想去打卡的海景酒店，打算去海边踩水晒太阳，好好回回血。

过去几个月里，佳佳是even随叫随到的“熬夜搭子”，俩人并肩作战多年，一起帮公司拿下了不少大客户，既是工作战友，更是生活挚友。even订好酒店后，第一时间跟佳佳分享了自己的“冬日逃跑计划”，还拉着佳佳帮她参谋海边出片穿搭，满是期待。

出发那天，佳佳突然收到even的消息，“完，墨镜忘带了！”佳佳太清楚，even很期待这场旅行，不能让任何小意外扰乱even的好心情，她立刻打开手机，看到even种草很久的明星同款墨镜，京东现在买明天就到，佳佳果断下单。

整个航程，even都惦记着自己的墨镜，难免有些失落，落地刚关闭手机飞行模式，佳佳的消息就跳了出来：“你安心办入住吧，明天起床，记得接京东小哥电话！”

朋友之间的心意，不一定隆重，而是我懂你的默契。一份不会迟到的“急时心意”，守护了一份并肩同行的温暖。

面对职场上的引路人，送礼则更加考验成年人的分寸与格调。年前刚刚升任部门经理的susu，已经苦恼了两个月，从几年前进入公司做实习生到顺利转正，再到最近的晋升，总监宋姐对她的帮助早就超过了冷冰冰的上下级关系，手把手教她、鼓励她，也在她成长起来后充分信任并给她机会，可以说，没有这位“贵人”的提携和点拨，自己根本走不到这一步。

身处职场数年，susu比谁都知道，这种不计回报的帮助有多么难得。然而身为i人的她，就连感谢的话也是在年会当晚，借着一杯红酒下肚才敢说出来，甚至不清楚宋姐还记得多少。susu想送个小礼物表达心意，一直在找合适的契机，情人节、儿童节、中秋节、春节……思来想去，三八节来了，或许是个好机会。

眼看节日越来越近，susu陷入了“送什么”的难题。送大牌，过于厚重，有些“不对味”；送电子产品，显得敷衍没心意；送护肤品，又不知道宋姐平日习惯用什么。更让她纠结的是，送给领导的礼物，最怕买到假货——既丢体面，又辜负心意。想来想去，susu打开了京东，品质、服务都更有保证，而且平台上有大量送礼数据，也许能缩小选择范围，她找到礼物金榜，居然还真有专门送“贵人”的榜单！她一眼看中一款设计师品牌的精致女士腕表，价格不贵但实用又有品质。宋姐工作起来就经常忘记时间，不止一次因为没按时吃饭胃疼，想到这里，她立即下单。

送贵人礼物，从来都不是刻意的讨好，而是分寸感与心意的完美契合，它能轻松化解送礼的尴尬，也能让藏在心底的感谢，以最体面、最真诚的方式传递出去。

妇女节，是属于所有女性的节日。但她们常常因为是女儿、是妻子、是妈妈、是朋友、是老师、是医生、是……而忘记了是自己。

在有着“中国四大沙尘暴策源地之一”之称的甘肃民勤，就有这样一群“点亮生活，却忽略自己”的女性。很少有人知道，在民勤，90%的治沙员是女性。她们的日常是漫天扬起的风沙，无处躲藏的紫外线，还有因长期蹲种作业导致的严重膝关节炎。但也正是她们一步一步走过的路、一铲一铲刨开的坑、一棵一棵种下的树，守护了那个曾经被预言会成为第二个罗布泊的民勤，20多年后，民勤不但没有消失，绿洲面积更是从5%扩大到18%，再一次创造了奇迹。

这不是滤镜，而是女性治沙员每一天都要面对的环境

已经种树治沙20年的小青姐，是这个公益项目的组织者之一，曾经的她是省会城市的职场白领，爱打扮、爱旅游，自从一心扑在治沙工作上，衣柜里的深色耐脏衣服越来越多，没有了穿搭、省略了化妆，判若两人，“以前那样的生活我很喜欢，好像花是自己，现在这样的生活，我也很喜欢，好像花是更多人。”

在三八妇女节前夕，京东服饰美妆与达人一起记录了她们的故事，并为甘肃青梭公益发展中心的女治沙员送上了节日礼物：礼包包含伯希和冲锋衣、探路者防晒衣、赞斯特护膝、薇诺娜防晒乳、玉泽保湿霜、高夫防晒乳、兼彩遮阳帽、安德玛防晒袖套等实用物资，还送上了鲜花，希望她们在爱这个世界的同时，也能更爱自己一些。

“我上次收到花，还是结婚的花”，一位大姐举起花束笑着说道。看着姐姐们开心地拿到礼物，小青姐好像想起了什么，她打开手机，下单了在购物车躺了很久的口红，这一次，她打算把这份节日礼物，送给自己。

收到礼物的女性治沙员们

不该忘记自己的，从来不止民勤的女治沙员，坚守讲台的老师、守护健康的医护、奔波忙碌的职场人、操持家务的主妇……她们扮演着各种各样的角色，扛起了责任、习惯于付出，常常忘记停下来关照自己。在三八妇女节这个专属于女性的特殊节日，多爱自己一点，才是最醒目的注脚。

从犒劳自己，到敬爱家人、珍视爱人、感恩朋友、回馈贵人，送礼是大家甜蜜的烦恼。而这些烦恼背后的困惑、期待、热情、惊喜，京东都懂得。

通过一笔一笔订单沉淀的用户消费数据，考究每一种关系里的相处分寸，收集不同送礼人、收礼人的多元诉求，京东服饰美妆为大家送上了一份全新的版本答案：精准识别用户“爱自己”“送家人”“送爱人”“送朋友”“送贵人”五大高频送礼场景下的需求和痛点，正式推出京东五类人群时尚礼物金榜，破除了大家“不会选、选不对、怕踩雷”的送礼困扰，同时满足送礼人对物流时效、送货上门、预约配送、正品保障等服务能力的更高要求，量身定制送礼方案，让送礼不再纠结，让心意精准传递。同时今年三八节推出礼上加花玩法，让一份心意叠加双倍惊喜，实用与浪漫兼顾，用一束鲜花的温柔，为每一份心意锦上添花。京东再次成为用户送礼最安心、最省心的首选平台。

五类人群时尚礼物金榜+38节买赠鲜花礼物榜

选对一份礼物，让每一份牵挂有归处，每一份心意被看见。

策划丨三联.CREATIVE

编辑&排版丨王昊天

作者丨王铁砣

图片来源丨京东、视觉中国

*文章版权归《三联生活实验室》所有

欢迎转发到朋友圈，转载请联系后台