从iPhone 15上市以来，苹果手机就开始在中国市场频频降价，去年上半年一度降价2000多元，创下史上最大降幅。2024年9月推出iPhone 16之后，仅仅上市一个月就宣布降价。进入2025年，苹果手机最近再度实施新一轮降价，降价幅度从几百元到1000元不等。

2009年，苹果手机首次进入中国，过去十几年来，苹果手机在中国市场一直维持高定价的策略，在苹果手机的全球定价体系中，中国市场的手机价格一直远远高于美国和其他发达国家，很多中国人出国旅游，都会在当地买一部苹果手机。

但是现在，随着苹果手机在中国市场持续降价，手机价格已经低于很多发达国家，苹果手机在中国市场的高溢价已经完全消失，中国已经成为全球苹果手机售价最便宜的国家之一。

苹果手机之所以最近几年在中国市场频频降价，以及高溢价消失，从根源上来看，就是中国市场的需求发生了逆转。苹果手机刚刚进入中国市场之初，中国消费者给予它超出想象的追捧，年轻人不惜在苹果店门口熬夜排队购买新品，这就给苹果手机在中国市场的高溢价以底气。

现在苹果手机在中国卖得越来越便宜，原因也还在于需求。中国消费者对苹果手机的需求大幅萎缩，苹果公司为了抢回市场份额，不得不放下高姿态，以低价格来吸引消费者。

从统计数据来看，2023年，苹果手机在中国市场还保持着最高的市场份额，当年以17.3%的市场份额高居榜首。进入2024年之后，中国手机市场形势突变，华为手机强势归来，消费降级又让其他国产中低端手机销量快速增长，中国手机市场开始新一轮大洗牌。

2024年一季度，华为手机以17%的市场份额排名第一，而苹果手机在中国市场的份额下降到不足14%，在中国市场的排名也从去年的第一下滑到第五。到了2024年二季度，苹果手机在中国市场的份额更是跌到前五名之外。

苹果手机的市场份额持续下滑，让苹果公司在中国市场开启了史无前例的大降价。由于大幅降价的刺激，加上新品iPhone 16的发布，苹果手机在2024年三季度的销量开始回升，在中国市场的份额重返前五名。

但是好景不长。按照中国信息通信研究院（CAICT）的数据，2024年11月份，外国品牌手机在中国的出货量同比下降了47%。在中国手机市场，外国品牌手机主要以苹果为主。正是由于销量重新下跌，使得苹果手机不得不再度降价，2025年新年伊始就宣布了新一轮降价行动。

苹果手机在中国市场之所以越来越卖不动，要靠降价才能刺激销售，既离不开大环境的影响，也和苹果手机自身有关。

从中国手机市场的大背景来看，最近几年对智能手机的需求放缓，苹果手机也难逃大环境的影响。2023年中国智能手机市场出货量约为2.71亿部，同比下降5%，创近10年来最低值。

2024年，中国手机市场出货量有所反弹，但是整体需求还是疲软。按照中国信息通信研究院的数据，2024年1～11月，国内市场手机出货量同比增长了7.2%，但是以11月单月来看，同比下降了5.1%，再度进入下降趋势。

除了中国手机市场整体大盘的需求萎缩之外，消费降级也给苹果手机带来了很大挑战。由于苹果手机定位高端，在过去中国消费升级的时代，苹果手机越贵越有市场需求，越受到消费者追捧。随着这几年消费降级，对于很多普通消费者而言，大几千元一部的苹果手机已经成为可望而不可即的奢侈品。

尤其是这两年国内消费市场平替之风兴起，很多消费者开始退而求其次，追求更便宜更有性价比的产品，而国产手机这几年快速崛起，刚好能够满足消费者对于性价比的追求。在2024年国内手机市场，vivo手机登顶市场份额第一名，显示出消费者对于中低端手机的需求快速上升。

对于苹果手机而言，不只是中低端手机的分流，在高端市场也面临着前所未有的冲击。华为手机重新归来之后，在高端市场和苹果手机形成了正面竞争。

苹果手机在中国手机市场的需求下降，除了大环境和竞争对手的因素之外，更主要的原因在于其自身，创新能力的下降是苹果手机在中国市场的最大危机所在。

当年苹果手机在乔布斯的带领下崛起，击败诺基亚成为全球手机龙头，主要靠强大的创新能力。现在苹果手机的真正危机在于，如果不能恢复曾经的创新能力，就有可能像当年的诺基亚一样被后来者淘汰。

乔布斯去世之后，苹果手机的创新能力越来越弱，每年推出的新手机都没有太大的改进，再也没有乔布斯时代带给人们的那种震撼。即便如此，苹果手机的整体性能还是领先于对手。尽管消费者吐槽苹果手机缺乏创新，依然有很多人会为苹果的新机掏钱，毕竟和竞争对手相比，苹果手机的优势还是比较明显。

但是最近两年，缺乏创新的苹果手机迎来了真正的危机。随着AI时代到来，苹果手机继续吃乔布斯的老本已经远远不够了。过去很多年，安卓系统一直被视为不如苹果系统先进，进入AI时代之后，安卓系统迅速拥抱AI，苹果系统反而有成为时代弃儿的风险。2024年9月份，苹果手机在新推出的iPhone 16上首次搭载了AI功能，成为苹果史上首款AI手机，但这更多只是象征意义，暂时还没有体现出AI真正的强大功能。

对于苹果手机而言，现在正处于命运的分水岭。虽然市场竞争力不如从前，但是凭借过去积累下来的老本，通过降价能够起到明显的短期效果，以性价比吸引部分消费者。

从短期来看，降价成为苹果手机短期自救的重要手段。但是从长期来看，苹果手机需要找回当年的创新能力，唯有创新才能带领苹果手机重回巅峰。